英超版权打折促销腾讯有望压哨接盘

2021-02-19 05:44

  本周六,2020-21赛季英超联赛即将重燃战火,对于数以百万计的英超球迷而言,新赛季收看英超的途径至今仍悬而未决。

  一周前,英超官方宣布与PP体育提前解约后,随即便与优酷、腾讯、咪咕、爱奇艺等多家媒体平台展开沟通,探讨接手英超转播权的可能性。据知情人士向体育大生意透露,新赛季英超版权将大概率由腾讯接手。从北京时间9月9日晚开始,腾讯已开始接洽多位国内知名英超解说员,商谈本周末英超首轮的解说事宜。

  2016年11月,苏宁集团旗下PPTV聚力体育以7.21亿美元(7亿直播版权+2100万点播权,折合约49.67亿元人民币)价格拿下英超2019-22三个赛季中国和澳门地区的独家全媒体版权。该笔交易至今仍保持着国内版权费纪录,让人慨叹彼时资本的“疯狂”。(延展阅读:苏宁50亿抢下英超版权 市场先行者新英体育何去何从)

  此前,拥有国内英超版权的新英体育曾在2012年以10亿人民币续约英超2013-19六个赛季的版权,每年1.67亿人民币(约为2450万美元)。二者相比较,苏宁所支付的费用几乎是新英的10倍。

  此前英超在海外版权最高的合同为美国NBC公司于2015年签订的6年10亿美元,每年1.67亿美元。而苏宁此番的每年2.4亿美元不仅让英超超越中超成为中国体育赛事最贵版权,也让中国超越美国成为英超海外版权最贵的国家。

  受国家46号文件政策激励,中国体育巨头们不惜重金抢占国外热门赛事版权。其中以购得英超版权的PP体育为例,为完善其在体育版全领域布局,还曾于2015年以5年2.5亿欧元拿下西甲版权。

  然而今时不同往日,受到新冠疫情影响,全球体育版权市场进入2020年后变得格外暗淡。7月,德甲宣布2021-24周期的本土转播合同以44亿欧元的价格成交,比现行合同下降高达2.4亿欧元。而天空体育和英国电信体育两大英国国内转播方要求从英超俱乐部获得3.3亿英镑的退款。6月,英超和天空体育达成协议,最终退还了1.7亿英镑转播费。

  在疫情的催化下,蒙眼狂奔的时代正在加速远去。根据国际知名体育营销机构Two Circles的报告预计,2020年全球体育媒体转播权收入在持续增长了近半个世纪后,将首次呈现下降趋势并降至321亿美元。正所谓覆巢之下焉有完卵,不论是传统的付费电视网络还是近年来兴起的OTT平台,所遭受的巨大影响均可见一斑。

  此前英超CEO理查德·马斯特斯在接受《每日邮报》采访时曾表示,“为了中国数以百万计的英超球迷,我们正努力采取措施解决目前这个局面。当然,我们需要做出正确的决定,而不是最快的决定。显然这会带来一些财务问题,但我们相信,我们为英超联赛做出了正确的商业决策和战略决策。”(延展阅读:全球各大转播商与英超重谈协议,疫情倒逼赛事版权回归理性)

  在确定与PP体育分道扬镳后,优酷、腾讯、爱奇艺、咪咕等多家媒体平台的名字浮出水面,成为潜在的国内英超版权接盘者。

  其中优酷率先进行了关于购买英超版权的辟谣。据《新京报》报道,鉴于此前优酷曾斥资16亿元从央视手中购入2018年俄罗斯世界杯版权,但收效甚微,因此优酷短期内不会考虑购买有关类似的项目。

  对于爱奇艺体育而言,除拥有亚足联旗下(亚洲杯、亚冠)诸多赛事外,还手握2020欧洲杯及2019/2025共计6个赛季的西甲联赛中国地区版权资源。据体育大生意了解,爱奇艺体育目前对高价购入英超版权的兴趣并不大。

  而汇集了中超、CBA、意甲等优质体育赛事版权的咪咕体育,也被外界风传成为接盘英超的潜在下家。但据体育大生意了解,这种可能性其实微乎其微。一方面,咪咕旗下现有体育版权大都通过二次分销途径所购入,另外考虑到咪咕的国企性质,在中英关系尚不明朗之际贸然下手购入英超版权,必然存在着极大的潜在风险。

  几年前,腾讯体育通过不断加大足球领域的资源布局和版权投入,曾在欧冠、英超、德甲等赛事转播中收获了大量忠实用户和良好平台口碑。其中在2017一度到达顶峰,不仅在当年6月全程独家直播了联合会杯的全部比赛,还一举将2017/18赛季的欧冠、德甲、法甲、意甲、英超、足总杯和苏超的转播权一并收入囊中。然而凭借着2015年与NBA签署的5年5亿美金合同,腾讯体育近年来主要在篮球领域持续发力。

  对于外界目前盛传的腾讯将大概率接盘新赛季英超的传闻,体育大生意从如下几点分析传闻并非空穴来风。首先,腾讯今年3月发布的2019年财报显示,2019财年全年总收入为人民币3772.89亿元,同比增长21%。其中,网络游戏收入高达1147亿元,增长10%,占比高达30%。在新冠疫情大背景下,网络游戏是为数不多的非但不受影响反而从中受益的领域。因而从财力出发,不论英超版权是否将大幅降价,腾讯都有足够实力将其拿下。其次,腾讯体育拥有丰富的国际赛事转播及节目制作经验,并积累了不错的口碑。第三,经过体育大生意多方求证,腾讯体育方面已从9月9日晚开始接触多位体育解说名嘴并商谈具体解说事宜。

  但值得一提的是,腾讯体育近年来由于成本压力原因开始释放一些版权。今年7月,腾讯体育正式将NBA版权运营业务移交给腾讯视频,NBA版权成本中心将改设在腾讯视频旗下,未来将主要由腾讯视频来承担NBA的版权成本。

  但客观而言,腾讯体育购入英超版权直到官宣前,并非已经板上钉钉。如下三点或许对最终交易达成会造成一定困扰。

  首先,不可否认的是,在英国政府禁止使用华为的5G网络技术之后,英中两国关系出现紧张。而英国首相鲍里斯·约翰逊在承诺将向至多300万中国香港居民提供英国居留权后,势必会再次加剧两国之间的紧张关系。

  今年7月,中央电视台体育频道下调了英超联赛的赛事级别。其中上赛季最后两轮英超包括利物浦主场对阵切尔西的焦点战役也被从CCTV5移至收视率相对较低的CCTV5+频道。显然,英超联赛已经深陷中英两国之间的摩擦之中。上个月,中国公司乐动体育提前两年解除了与英超南安普顿为期3年价值2250万英镑的主赞助合同。

  对腾讯体育而言,去年10月休斯顿火箭总经理莫雷在Twitter上发表不当言论后,不仅使得中央电视台暂停了与NBA长达30余年的合作关系,更是至今让腾讯有苦说不出。若此番好了伤疤忘了疼,势必将面临极大的潜在风险。

  其次,在PP体育与英超解约后,外界曾有一种声音呼吁国内转播商应该团结起来一致对外,集体拒绝签约,以此逼迫英超降价。虽然英超CEO马斯特斯表态英超并不愿降价贱卖,但假以时日,如各方合力让英超接受版权回落的事实也并非没有可能。若此时腾讯冒然出手,将存在成为众矢之的的风险。

  第三,腾讯体育在英超解说团队搭建方面也将面临一些难题。据体育大生意了解,以国内英超名嘴詹俊为代表的一批解说员与PP体育所签署的合约具有独家排他性。如何顺利实现解说员团队的平台切换,也是腾讯体育一旦购得英超版权后需面临的挑战。

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